• Comment promouvoir efficacement un article de blog •

 

C’est typique.

Vous écrivez votre article. Vous le trouvez formidable. Vous le diffusez.

Puis vous vous posez la question suivante : « Et après ??? ».

Si vous êtes le leader dans votre industrie, l’article sera naturellement auto-promu. Consommateurs, fans, leaders d’opinion, journalistes, influenceurs assureront le relais. Et ceci très rapidement. Dans la journée.

Cela se matérialisera par des likes, des tweets, des emails, des commentaires générés quasiment automatiquement à la suite des articles.

Mais dans la plupart des secteurs d’activité, il y un leader, quelques challengers et une majorité de rameurs.

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La galère du créateur de contenu marketing ne devrait pas vous inquiéter outre mesure. Si vous vous trouvez dans cette situation, dites vous bien que vous faites partie de la majorité. Non pas de la majorité silencieuse, puisque vous publiez et vous vous exprimez. Plutôt de la majorité dont personne ne parle. Ou peu.

Et le fait est que beaucoup de gens écrivent dans le vide. Ils écrivent, personne ne répond et il n’y a personne en face : ça fait écho.

Il faudra beaucoup écrire avant qu’une vraie audience ne puisse se créer. Avant que chacun de vos articles ne soit suivi par une cohorte impressionnante de lecteurs.

La création d’articles est néanmoins loin d’être vaine. En termes de content marketing, le blogging est certainement l’outil webmarketing qui présente les meilleurs taux de ROI sur le long terme.


Lisez l’article > Le blogging : l’un des meilleurs alliés pour développer votre activité


Mais pour qu’un article trouve son audience, il faut bien souvent en faire la promotion.

Faire savoir.

C’est logique. C’est mathématique. Il y a 2 millions d’articles de blog publiés chaque jour.

Si vous n’assurez pas la promotion de votre article, il sera une infime goutte d’eau perdue dans l’océan des articles publiés quotidiennement sur la toile.

Ne rien faire pour promouvoir cet article s’apparenterait à laisser filer dans un fleuve une bouteille avec un joli message à l’intérieur. Pas sûr que le périple soit des plus tranquilles. Pas sûr non plus que le message arrive au bon destinataire. Si tant est qu’il arrive quelque part.

Pour éviter cet écueil, lui dessiner un destin reste la meilleure solution possible.

Comment alors faire la promotion d’un article ? Comment promouvoir un article de blog ?

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idees pour promouvoir un article de blog

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1. Article de blog : créez un contenu de (très grande) qualité 

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C’est la base. Il faut que le contenu de l’article soit de qualité. Qu’il interpelle votre futur lecteur. Pour cela, il faut que vous ayez au préalable une idée claire du profil type de ce lecteur. Et il faut que la qualité de ce que vous allez produire soit exceptionnelle. Cela reste le meilleur moyen pour que votre article puisse être diffusé en masse et bénéficier d’un effet de viralité positive.

Pour que les gens acceptent et décident de le promouvoir.

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2. Choisissez bien le sujet de votre article de blog

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Il faut que le sujet soit en phase avec votre lectorat de prédilection.

Sinon, ça sera hors sujet.

Vous pouvez choisir votre sujet en utilisant des outils comme Buzzsumo ou Ahrefs.


Lisez l’article > Comment bien choisir le sujet de son prochain article sur son blog


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3. Soignez le titre de votre article de blog

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Après, il faudra passer le temps nécessaire à rédiger un titre d’article accrocheur. Sur 100 titres d’article visualisés, 20 contenus d’article uniquement seront lus. Et beaucoup de gens consultent des articles sans les lire dans leur totalité. Dans plus de 50% des cas.

Après le sujet,

la clé c’est le titre

titre pour promouvoir un article de blog

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Le titre conditionne la future lecture d’un article. Si le titre est bon, l’article sera (éventuellement) lu. Si le titre n’est pas bon, l’article ne sera (très certainement) pas lu.

Les titres qui marchent contiennent souvent du texte avec :

  • Des mots entre parenthèses
  • Une interrogation pertinente
  • Des mots rares ou sophistiqués plutôt que des mots génériques de tous les jours
  • Des effets de sonorité et de musicalité (inspiré des correspondances rimbaldiennes)
  • Des chiffres (les chiffres impairs marchent apparemment mieux que les chiffres pairs)
  • Soit peu de mots, soit beaucoup de mots (les phrases à rallonge)
  • De l’humour (fin, très fin : éviter absolument l’humour Bidochon qui ne fait rire … que les Bidochons)

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Il faut trouver le juste milieu entre langage familier et langage maniéré.

Vous exprimer différemment.

Utilisez les dictionnaires des synonymes qui fournissent pour chaque terme une liste étoffée d’adjectifs, de verbes, d’adverbes – de suggestions pour dire et nommer les choses de façon différente.

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4. Article de blog : utilisez la « skycraper technic » 

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La technique a été rendue populaire par Brian Dean. Du terme anglais skycraper, qui signifie gratte-ciel, elle consiste à trouver sur la toile un article exceptionnel et de faire par la suite un article encore meilleur. Encore plus grand.

Exemple type : si l’article « Les 101 règles d’or pour gagner sa liberté sans perdre une once de souveraineté » emporte un certain succès, la technique consiste à écrire un article avec une dizaine de règles supplémentaires, tout en dépassant la qualité du texte initialement rédigé.

skycraper technic

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5. Assurez le référencement naturel (SEO) de l’article

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Plus de 90% des navigations commencent sur un moteur de recherche. Si votre article est correctement référencé, les gens le trouveront facilement sur la toile, via la recherche organique.

Il faut pour cela maitriser les techniques de référencement naturel (SEO) tout en gardant la première page Google comme objectif final.


Lisez l’article > Comment arriver en première page de Google


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6. Contactez les influenceurs pour qu’ils prennent connaissance de votre article

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Chaque secteur d’activité a ses influenceurs. Ces gens feront le relais de votre article s’ils le trouvent exceptionnel.

Les influenceurs et les connecteurs représentent les quelques individus qui vont pouvoir vous mettre en relation avec un volume très important d’autres individus.

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Un seul influenceur vous permettra

d’avoir accès à

une audience très importante

network

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Pour trouver les influenceurs opérant dans votre secteur d’activité, vous pouvez utiliser des outils tels que :

  Traackr

  Tomoson

  Pitchbox

  BuzzStream

  ContentMarketer.io

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Mais également : 

  Inkybee

  NinjaOutreach

  Outreachr

  GroupHigh

  BuzzSumo

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7. Développez une stratégie social media pour votre article de blog

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Relayez votre article sur les plateformes de réseaux sociaux les plus en vogue : Facebook, Twitter, Google+, Tumblr. etc.

Utilisez les groupes sur Facebook, Linkedin ou Viadeo permettant de diffuser votre article à un nombre très important de personnes.

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Sélectionnez les réseaux sociaux 

les plus en phase avec votre image

et votre identité de marque

social media

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8. Automatisez pour réaliser la promotion de votre article

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Vous ne pourrez pas tout faire. L’un des avantages du digital est que vous pouvez automatiser une liste importante de tâches quotidiennes.


Lire à ce sujet l’article traitant de l’automatisation > 9 choses que vous pouvez automatiser sur votre site internet 


Concernant les réseaux sociaux par exemple, Hootsuite, Buffer et Agorapulse vous permettront de gérer et planifier l’ensemble de vos messages à partir d’une seule et même plateforme.

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9. Développez la Relation Presse pour promouvoir votre article

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Les journalistes sont un formidable relais d’information. Si vous parvenez à créer un article exceptionnel, ils vous aideront à développer votre lectorat en parlant de vous.

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10. Réalisez le tracking de backlinks

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La technique consiste à rechercher les backlinks des sites concurrents ou des articles qui traitent du même sujet que le vôtre. Si des sites internet ont créé des liens hypertextes vers ces articles, ils devraient accepter de fournir également des backlinks vers votre article si vous leur écrivez un email poliment formulé.

Pour trouver ces backlinks, vous pouvez utiliser des outils tels que l’Open Site Explorer de MOZ, Buzzsumo ou encore SEMrush.

Backlinks

backlinks

Des backlinks de qualité

seront excellents

pour le SEO de votre article 

tout en lui conférant un flux

de lecteurs supplémentaires

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11. Exploitez les e-mails pour faire la promotion de votre article

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Les gens qui vous ont laissé leur email via les pop-ups de votre site internet sont ceux qui devraient se montrer le plus intéressés par les contenus rédactionnels que vous allez créer et diffuser.

Ecrivez leur un email de qualité. Ils diffuseront naturellement votre article à leur réseau professionnel et de façon générale à leur entourage.

Si le trafic généré par votre site internet est suffisamment important et si vous avez pu récolter de nombreux emails, vous pouvez créer une newsletter et y insérer votre article.

D’où l’importance d’avoir mis en place au préalable un système de récolte des emails.

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12. Répondez aux commentaires des internautes

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Les gens qui vous laissent un message sont ceux qui généralement :

  • Ont lu votre article dans son intégralité
  • L’ont trouvé suffisamment pertinent pour prendre la peine d’écrire quelques lignes

Ces gens sont rares. Chérissez-les.

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13. Allez sur les forums pour promouvoir votre article

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De nombreux secteurs d’activité ont leurs forums de référence. Vous pouvez parcourir les pages de discussion de ces forums, voir de quoi on y parle et laisser des commentaires avec un lien hypertexte pointant vers votre article.

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14. Utilisez les agrégateurs et les collectionneurs de contenus

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Scoop.it! et Paper.li sont des sites internet de référence en la matière. Vous pouvez y déposer votre article. Celui-ci pourra être rediffusé en masse par les utilisateurs s’il correspond à une tendance importante du moment.

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Préparez votre prochain scoop avec Scoop.it!

scoop it

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15. Article de blog : pensez au guest posting

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Au lieu d’écrire un article sur votre site internet, vous pouvez écrire un article pour un autre site internet de référence de votre secteur d’activité. Vous bénéficierez alors de l’audience de ce site internet.

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16. Pensez à la syndication d’articles

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Donnez la permission à d’autres sites internet de réutiliser votre article en le rédigeant différemment tout en spécifiant la source avec un lien hypertexte vers votre site internet. Vous pourrez ainsi acquérir à la fois visiteurs et backlinks supplémentaires.

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17. Investissez dans le native adverstising pour promouvoir votre article

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Facebook, Twitter, Linkedin et d’autres réseaux sociaux disposent de solutions pour faire la promotion de votre article. Celui-ci apparaitra dans le feed des pages des réseaux sociaux de votre lectorat cible.

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18. Utilisez BuzzBundle

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BuzzBundle est un outil digital spectaculaire permettant de connaître rapidement l’ensemble des sujets de conversation en cours sur la toile.

buzzbundle

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19. Créez des liens hypertextes entre vos articles

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La meilleure promotion de vos articles, c’est l’ensemble des articles que vous avez pu rédiger. Si un internaute trouve l’un de vos articles formidable, il sera d’autant plus enclin à découvrir les autres articles que vous aurez rédigés.

Créez pour cela des liens hypertextes entre vos articles. C’est en plus excellent en termes de référencement naturel (SEO) puisque cela participe au maillage interne (le netlinking) de votre site internet. Les moteurs de recherche utilisent les liens hypertextes en dofollow pour naviguer de sites internet en sites internet et de pages web en pages web. Plus vous aurez de liens hypertextes entre vos pages web, plus Google sera à même de pouvoir référencer l’ensemble de vos pages web avec de bons rankings.

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20. Privilégiez la qualité des articles sur le long terme

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Optez pour une stratégie sur le long terme. Les articles doivent être cohérents les uns par rapport aux autres. Les thématiques traitées doivent être pertinentes. Le tout doit être intelligent.

Pour se démarquer, la qualité et les contenus web supérieurs à 1000 mots deviennent la norme, la référence. Les meilleures pages web référencées par Google gravitent actuellement autour de 2500 mots.


Lisez l’article > Comment écrire un article de 2500 mots


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21. Posez-vous également la question : « Et avant ? »

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Beaucoup de gens, une fois leur article publié, se posent la question : « Oui, d’accord, et après ? ».

Posez-vous également la question : « Et avant ? »

Un excellent moyen d’assurer la promotion d’un article est d’anticiper celle-ci.

Très en amont, c’est-à-dire bien avant la rédaction et la publication de votre article.

Vous pouvez par exemple créer un buzz pré-publication auprès de votre base d’abonnés, journalistes, influenceurs, membres de vos réseaux Viadeo ou LinkedIn. 

Les producteurs de films utilisent cette technique avec les bandes annonces ou les avant-premières. Cette pratique est courante au cinéma mais également à la télévision pour la pré-promotion des émissions.

Anticipez.

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Conclusion

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Vous disposez maintenant d’une liste de 21 moyens possible pour assurer le promotion de votre article. Le conseil que je souhaiterais prodiguer est de se focaliser sur quelques actions.

Priorisez.

Vous ne pourrez pas tout faire, sauf si vous êtes à la tête d’un département numérique avec un personnel important en nombre.

En fonction de votre industrie, de votre modèle économique, de votre mix marketing et de votre stratégie commerciale, faites la liste des actions qui selon vous devraient le plus porter ses fruits.

Cet article vous a donné toutes les clés pour mettre en place une stratégie et un plan d’actions efficace pour assurer la promotion de votre prochain article. Si vous n’êtes pas à l’aise avec l’ensemble des outils mentionnés dans cet article – et de façon générale avec les solutions digitales mises en avant – le mieux est de vous faire coacher par un expert en webmarketing et digital.

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Vous savez maintenant comment promouvoir votre prochain article. Si vous n’êtes pas familier avec les informations fournies dans cet article ou avec le marketing digital de façon générale, n’hésitez pas à solliciter mes conseils en prenant contact avec moi.


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